运动户外这本白皮书揭秘明年生意的爆发点！球王会网页版瞄准5大趋势、4类需求天猫
◆○•“中国户外第一股•…◇○”探路者推出了北斗版防寒服新品全球限量发售◇◁•◆●▪。精选出商家可广泛借鉴的5大趋势主题和4类消费情绪需求▽◆■◁-，正在助力赛道内越来越多的商家迅速找到未来生意的确定性解法◁☆-。这种趋势实际上是人口经济和人群经济的反映☆▼▪△◇，又为消费者野外之旅的安全性提供了一层科技保障•★■○运动户外这本白皮书揭秘明年生意的爆发点。显示出运动户外消费趋势的变化◁•。
事实上◁…★，科技与运动户外的结合并非新现象…-☆。早在几年前☆••-△△，柔性材料的兴起就催生了电热袜和电热鞋等产品▼□▲▲•。然而▽•◁◆-，由于当时冬季户外运动的关注度和参与度较低▪▷•●，这些产品并未成为消费热点◇▽■★◆…。
如今再来回顾整个2024年○-☆•◁…，从年初换季的格雷系■=☆…、森系☆▽=◆，户外风的OOTD（每日穿搭）热度始终在各大电商平台▷△○==、社交媒体上居高不下…△○。举例来说•▪，许多都市白领的穿衣风格在过去一年里发生了不小的变化◇◇◆▪◇◁，譬如原本适用于户外的Salomon萨洛蒙越野跑鞋球王会网页版□--•◆，与衬衫◁●▲☆●、休闲西装叠穿-□，配上直筒休闲裤○▼☆，便组成了2024年极为流行的日常CityBoy风▼▽•。
运动户外整个行业持续发展球王会网页版☆○■、人们所需的◇☆○•◁◆“平替款△■•-”□△□“黑科技◆……”◁◁“专业线•☆▪★△”都能日渐齐全和丰富○-☆=▽，这同样是商家▷○▪◁、平台与消费者最乐意见到的一个未来○△▲•。
总之▷◁□，在春夏的运动户外消费旺季▷▷…，再○●◆▷=“经典▷△△”的产品也都值得▼-●“重做一遍▪=•”◇★▪；对于很多已经做到类目头部的品牌来说◆▼△◇…，重做产品更是巩固自己春夏旺季优势的关键…▼●。
防晒服是一个典型的例子▽▽■…。尽管前两年已成为女性出游的标配▽□★…▪▽，但到2025年●◁=•，防晒服仍有新的增长点☆-！球王会网页版瞄准5大趋势、4类需求天猫。消费者现在更关注轻薄外套的功能性和适用场景◁•★▷●，而不仅仅是外观▲…•。伯希和的☆▽◆▼“轻风▽★▪■★”系列防晒衣就是一个成功的例子○▽，满足了消费者对跨场景防晒服的需求●==▷。
产品升级方向的把控至关重要▷▼-。许多运动户外产品属于鞋服类-▼▽…，商家需要通过测试和市场投放来预测消费者偏好••，这往往带来不小的隐形成本-■○△。
两处升级☆◆◇▪，进一步降低了运动户外商家在明年春夏季的运营难度◁▲○▼●，不少品牌可以通过这次《白皮书》…•◆◁○，在产品设计和开发定位等方面直接□▼=“抄答案……☆-▼”•▪-◇■=。
面对这些挑战•▪■◆▲，商家最担心的是春季新品的首次推出是否成功▪•。为了帮助商家应对不确定性★□☆，《白皮书》提供了趋势预判和多个品类的产品焕新参考▽○。
打造出一个■○▼▪▼“消费者反馈—白皮书提炼—商家吸取—营造新的满足点—消费者认可…•★”的供给侧循环○□▲-=○。相关产品才能迎来爆发◇…•▲。2025春夏版《白皮书》的分析与解读球王会网页版△=，只有当人们的年龄-○▪、消费能力和层级与某些运动或户外项目相契合时▼△□▲●◇。
无论是从消费关注还是消费转化来说◁▲，《白皮书》都做出了预判□•：2025年…▼，野奢机能等趋势主题还将继续在行业时尚扮演更加关键的角色○●•○。
事实上◆●▼◁▲，行业不仅仅是猜中了今年年初运动户外与日常穿搭融合的热趋△★，更让许多资深品牌得以率先布局新品☆•，从而实现了从运动户外到生活场景的破圈▼□▲▼，许多新品牌凭借新潮的设计和功能■◁★▷◆▲，短短一年就成功冲入类目前列◆★□。
2024年2月▪-■••，淘天集团发布了《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》☆◆，当时非常关键的一点☆◇•，是行业预判了运动户外场景功能需求的变化●●，主张并提醒商家■◆▽▪▽，需要为产品注入时尚元素◁▷…☆、将产品延展到更多生活场景☆▼◇◆▷。
社会热点和重大赛事的影响也不容忽视△▼•▲★●。例如☆△▪▼☆，哈尔滨的出圈…★、《我的阿勒泰》的热播▼■，以及巴黎奥运会和中国网球公开赛等赛事▷●▽★☆，都推动了网球和滑雪装备的破圈▽▲■★，吸引了更多新中产人群的关注•■●▷。
一是看得更早○▷▽■=▲。发布时间比去年提前了两个月●◆●，让商家在产品开发◆★□◆、新品战略◇○☆▲◁、营销提炼等环节有了更长的备战期=○▼▪。
最后…◁●□▼，运动鞋也是一个春夏重点更新的品类●☆•△▽□。随着运动鞋市场的细分增长-=，登山鞋-□●▷●、沙滩溯溪鞋●◇□▼▼023 超热门的卡牌游戏盘点PP电子卡牌游戏推荐有哪些2，、越野跑鞋等细分品类不断发展▪-☆○◇▷。商家在产品升级时需要注意不同价位段的消费者需求和时尚趋势◇▪△□…。200元以下的沙滩溯溪鞋核心价位段是18-29岁年轻人的主流消费区■…•▪▼，高线元以上的升级消费-▼-■◇…，部分用户购买沙滩溯溪鞋时-●，追求更具时尚化的鞋型□=，如穆勒△☆•▼★、玛丽珍等流行鞋款已经延续到溯溪鞋品类▽•▷▲•，带来了极大关注=•☆…。
12月初=●，则是基于运动户外的主力消费人群==▪，行业通过白皮书提前调研▽•、梳理了2025年春夏中细分圈层的产品发展与对应消费者的偏好★▲◁…◁☆，淘宝天猫平台上部分品牌的柔性发热袜销量突破20000单•□▲，◆◆▷★“两用=○▪”◁□△◁▲△，叠加多年《白皮书》的可靠性★■▲-▷▼、参考性-▽★，强调产品对★◁-☆◁▷“风格化应用■◁▷▲”与○…•○…“情绪需求应用◁▪■◁▷”□▽●◇，在户外服装本身抗寒保暖的基础上▪●▪，情况发生了变化●★▲◁•★。
二是看得更深——对趋势进行了多维剖析○☆★，叠加多年《白皮书》的可靠性★◁•、参考性◁◆▪，具体为商家提供今年春夏可借鉴◁▼☆◁▲■、可参考的趋势主题和消费需求=●■▽。
其中▲★▼▲•▽，□□“一心●☆•▪◆○”即▼□▪“人群核心▼▪”▲-，运动户外目前主要的消费者是资深中产◇▪■○，结合新的人口红利爆发▲●●◇○△，行业大胆判断2025年将是青少年和40岁左右中年消费者将进一步呈现人群性爆发•…▼。
而与去年相比▼-◇•-，此次发布的《2025年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》又有了全新升级☆◇=▷：
但到了今年▲▼，
二是看得更深——对趋势进行了多维剖析▽▲•▼-◇，具体为商家提供今年春夏可借鉴-☆■-▷、可参考的趋势主题和消费需求□△●▼△。
此外-=◆，在情绪需求的应用方面=▷□▲•，行业提炼出●▽△▼▪☆“健康…▽▲▷、愉悦▽●…▽、自由▪▼、认同●▲▲☆□”4大消费情绪需求…☆☆▼★，帮助商家提前完成了2025年春夏重点产品的目标心智人群侧写▷…◁▪◆。
因此○○，看懂每一年的趋势☆△△◇，第一步是需要看懂人群★…▪◆▼，这是运动户外行业品牌商家必须提前备战的一件事◇○，尤其是在消费起势的春夏季••▼…。
其次运动POLO衫•●▷□，过去运动POLO有3大消费者共需的功能点▪◁：透气▽▽◆、速干和弹力○•◁▪，而在春夏季◁□▷▼=，《白皮书》提出了产品焕新的■○“3+N◁•”组合拳打法△▼□◇=-，需要商家通过拓展时尚边界挖掘增量▼◆=▼▼。
据《白皮书》发布■☆▽△•，野奢机能△-、未来炫彩▼△☆▪、菁英赛局◇△▽★、轻量跃动▼▲、柔奢精致这5大春夏趋势主题值得商家关注■★，且每个趋势都有对应的消费者画像•▷、适配场景▼-●、重点品类…◆☆、穿搭公式等内容▲◆▼。
运动户外产品的季节性更新是一项挑战△▽▷•▽，尤其是在春夏季节■●▽。品牌需要在两个方面做好准备▪◆□：一是准确把握产品升级的方向★•★，二是应对社会热点和重大赛事带来的市场变化=☆○。
日前■▲★，《2025年春夏·淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》（下文简称《白皮书》）正式发布-★▽△▼☆，除了▷-△“黑科技▪▽▲•”融入运动户外这一热点外□▼△▷◇…，淘天运动户外行业围绕着•●•▲◇▲“一心两用☆○★”…•，激发运动户外品类的无限发展潜能▼□◁▲，与行业商家一起打开春夏新篇▪=。
冲锋衣也是一个值得重新设计的品类★▼▽▼。随着登山活动的普及■•=▲▷=，消费者对冲锋衣的透气性和轻量化有更高的要求▼▷●◆•◇。《白皮书》指出■○，商家需要升级冲锋衣的材质和科技◆-，以建立产品的功能价值壁垒■●▷□■●。特别是当下呈现蓝海态势的青少年冲锋衣赛道□▷□■□☆，青少年春夏季冲锋衣的选购决策因子层层递进△●◆▼●，在父母和孩子的两道-▽“决策关卡…▪●○”下▲☆▷◆=○，产品材质的安全和亲肤力是首要基础△▽-，之后则要向满足透湿性▲■□、防脏球王会网页版▼▷、灵活这三个方面进行升级■◆▽☆。
以野奢机能为例•-◁，其代表正是运动户外元素进一步进入日常穿搭▲▷，并被更加大众化接受的强大市场潜力◆●-☆▼。从用户关注的穿搭公式来看◆••◁•，▽★△◆▲“野▲…○◁◆■”主题的社媒互动量超过了838万条=▷…=，•◁“植物系◇•▼•□”线万条▪○••，消费者对于这类穿搭风格抱有极高的认可度…▲…▽■。从具体到产品的品类消费矩阵来看-▷▪▪◆，被很多消费者穿着上班的三合一冲锋衣▪•，已然冲到了近一年淘宝天猫运动户外市场消费的TOP1•▷◁。
而色彩作为运动户外的核心元素●●◁◆，也是行业内商家开发产品前最需要洞悉的市场要素◇▽●=•。因此◁=▪，《白皮书》也在5大春夏趋势主题中…▽☆▪▲，专门开设了春夏色彩趋势分析板块○▷=▲◆，给予商家更加清晰的色彩布货建议=★。
一是看得更早●▽。发布时间比去年提前了两个月▽◇▼○，让商家在产品开发●★◁▷•▷、新品战略•◁▼□…、营销提炼等环节有了更长的备战期▽…。
